Zapatillas que adelgazan: ¿marketing o realidad?

Spots, carteleras, vallas, autobuses...todo lo que nos rodea está plagado de campañas publicitarias que prometen el oro y el moro a cambio de ningún esfuerzo. Actualmente, cada vez se tiene menos tiempo para el ocio o el cuidado personal, por ello los usuarios buscan productos que maximicen los resultados empleando el menor esfuerzo en un espacio de tiempo mínimo.

De ahí nacen los falsos productos milagro: pulseras que te convierten en una persona sana, pastillas que te dejan tipazo comiendo todo lo que quieras o el agua que adelgaza son solo algunos de los últimos inventos. Sin duda, el grito en el cielo lo han puesto las zapatillas que aceleran la pérdida de peso con sólo usarlas.

Culto al cuerpo

En nuestros tiempos, el cuidado personal, la imagen y el culto al cuerpo son el pan de cada día. Por ello, muchas mujeres se ven obligadas a recurrir a productos milagrosos. El principal problema radica en que muchos de ellos están sobrevalorados a causa de la publicidad, algo engañosa, que se hace sobre los mismos. Organismos como Autocontrol, que regula la veracidad de los contenidos publicitarios en España, vigila escrupulosamente a las marcas que prometen el oro y el moro sin ningún apoyo científico o prueba real.

Zapatillas que adelgazan. ¿Qué hay de cierto?

Es bien sabido por todas, que una dieta sana combinada con ejercicio físico son el mejor binomio para perder peso. La falta de tiempo y el estrés de vida que llevamos dificultan las visitas regulares al gimnasio. Es ahí donde algunas marcas como Reebok o Skechers han visto su filón: lanzar al mercado unas zapatillas que adelgazan.

El impacto de sus spots y acciones publicitarias no ha tardado en llegar. Y no es para menos: reafirman los glúteos, corrigen vicios posturales, reducen la celulitis y moldean tu figura caminando... ¿para qué quieres más? Éstas son sólo algunas de las bondades que destacaban los anuncios de las zapatillas adelgazantes de ambas firmas.

Las autoridades estadounidenses no han tardado en extender sendas multas por realizar dichas afirmaciones de forma contundente sin ningún apoyo científico. Reebok ha tenido que abonar 18 millones de euros y Skechers 31. Sin embargo, las sanciones impuestas no les han acobardado. Debe ser tal la caja que están haciendo con las deportivas, que Reebok acaba de relanzar en EEUU las EasyTone, omitiendo afirmaciones como: adelgazar, tonificar, reducir y porcentajes estadísticos.

En España Autocontrol ha decidido retirar los anuncios pero no se ha sancionado a las marcas porque la legislación es diferente a la norteamericana y cuesta más penalizar este tipo de mensajes.

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